czy ktoś naprawdę wie, co to znaczy być copywriterem w erze cyfrowej? Każdego dnia fala kupujących e-commerce, zapalonych czytelników artykułów i konsumentów narzędzi technologicznych zalewa internet, Zwykle kuszonych do odwiedzania strony docelowej po stronie docelowej przez copywriterów, którzy z ciągłą determinacją celowali w nich.
prawda jest taka, że copywriter to coś więcej niż zwykły pisarz, dziennikarz czy reklamodawca; bycie copywriterem w erze cyfrowej wymaga wielkiej dbałości o szczegóły, kreatywnego lub „poza pudełkiem” procesu myślowego i umiejętności przyciągnięcia uwagi czytelnika jednym zdaniem. Copywriter wie, co trzeba zrobić, aby klient, który właśnie usłyszał o produkcie, wyjął kartę kredytową i kupił ją, zaraz po spędzeniu kilku minut na stronie internetowej. To rzadka umiejętność.
wejdź do swojej „szklanej Skrzynki emocji”
więc jakie są sekrety udanego copywritingu? Aby rozpocząć, kopać głęboko w środku i kultywować poczucie empatii. Oznacza to, że jeśli chcesz być najlepszym copywriterem, jaki możesz. Skuteczny marketing lub reklama wymaga odrzucenia własnych myśli i emocji, podczas kierowania procesem myślowym lub zachowaniem klienta docelowego lub szerszej grupy demograficznej.
prawdziwy copywriter ery cyfrowej to taki, który jest w stanie precyzyjnie ocenić, jak czuje się klient, zachowuje się w oparciu o emocje i jest w stanie wyrazić system wartości swojego klienta. To sprawia, że klient czuje się zrozumiany.
gdy będziesz w stanie to zrobić, produkt lub usługa sprzedawana online republic będzie emanować masowym apelem, przyciągając tych kupujących, czytelników i entuzjastów webtool, których szukasz. Nikt nie lubi czuć się źle lub tak, jakby nie ma jednej firmy, marki lub publikacji, które nie mogą rozmawiać z nimi osobiście.
Pomiar i zrozumienie tego, co cel najbardziej ceni lub jakie są jego upodobania lub zainteresowania, ma kluczowe znaczenie dla sukcesu marketingowego. Wywołaj emocje, identyfikując to, co wzbudza Twój tłum docelowy, niezależnie od twoich osobistych przekonań.
kiedy już opanujesz to poczucie empatii w sobie, możesz sprawdzić, co ma do zaoferowania Ci również nowoczesna technologia (jako element uboczny, wiesz). Wiele firm korzysta dziś z analityki, aby emocjonalnie nawiązać kontakt z klientami.
Integracja potężnego narzędzia analitycznego daje większe poczucie ich poziomu czytelnictwa i ogólnego zaangażowania. To wykorzystanie analityki pozwala copywriterom tworzyć cenne eksperymenty, które można dokładnie zmierzyć i pomóc zidentyfikować, na co reagują czytelnicy.
Zrób swoje nagłówki ” Extra! Extra!”
następnie będziesz chciał wzmocnić swoje umiejętności nagłówka. Dobrym sposobem, aby to zrobić i zobaczyć wyniki w tym samym czasie jest utworzenie podzielonego środowiska testowego, w którym można testować wiele nagłówków obracających się w tym samym czasie.
testując różne nagłówki naraz, możesz porównać wyniki ze sobą, udowadniając raz na zawsze, który ” kąt ” lub pomysł, na który reagują najlepiej. Znaczenie statystyczne jest ważne i dlatego chcesz jak najwięcej ruchu, aby uzyskać wyniki, które możesz skalować.
średnio powinieneś napisać co najmniej 30 pomysłów na nagłówki dla każdego artykułu. Więc wybierz z nich to, co najlepsze. Aby stać się wielką Pubą tworzenia Nagłówków, poświęć trochę czasu dla siebie i wykonaj kilka kreatywnych ćwiczeń pisarskich. Skoncentruj się na ćwiczeniach rozszerzających użycie synonimów, przymiotników i czasowników. Studiuj innych wspaniałych copywriterów, takich jak Gary Halbert. Rozszerzenie repertuaru synonimów uniemożliwi powtarzalne pisanie tych samych nagłówków.
staraj się również włączyć dramat i emocje do swoich opowieści. Przymiotniki są najbardziej kuszący składnik w każdym przepis nagłówek, jeśli chodzi o chwytając i zachowując uwagę klienta docelowego. Odświeżenie czasowników pomoże Ci tylko wzmocnić wezwanie do działania w każdym nagłówku, który zanotujesz. Dla copywriterów, którzy chcą rzucić sobie wyzwanie, proponuję 12-dniowy Plan prostych ćwiczeń pisania Writer ’ s Digest.
Poczuj „FOMO”
ten kolejny sekret udanego copywritingu jest prosty, taki, który może być również wyłączny dla millenialsów w branży. Przełamać grupę docelową z FOMO – ” strach przed pominięciem.”Niech wiedzą, że to, co oferujesz, nie będzie na zawsze.
Włącz liczniki odliczające. Ludzie bardzo dobrze reagują na pilność w Internecie. Sprawiają, że zabawa i ekscytujące dla nich kupić.
wzbudzaj kontrowersje dysonansem poznawczym
ważne jest, aby przetestować nagłówki, które reprezentują lub symbolizują, jak twój Klient postrzega świat. Twórz nagłówki gazet z myślą o tej misji, jednocześnie starając się podświadomie odwoływać się do ich osobistych wartości lub przekonań… lub po prostu rzucaj im wyzwanie.
tu spotykają się psychologia i copywriting. nazywa się to realizacją dysonansu poznawczego. Ten klasyczny WYZWALACZ emocjonalny, używany przez wiele firm marketingowych na całym świecie, niemal natychmiast przyciąga czytelników, identyfikując silne, osobiste uczucie lub pomysł i wciągając je na stronę docelową, subtelnie sprzeciwiając się temu w nagłówku. Ten sekret copywritingu, szczerze mówiąc, po prostu miesza garnek.
największe sekrety silnego, cyfrowego copywritingu w dzisiejszych branżach reklamowych i marketingowych są pokryte optymalnym tworzeniem nagłówków, wykorzystaniem „emotifikacji” i kierowaniem emocji i zachowań odbiorców, na dobre i na złe. Czasami rozmowa o dwóch rzeczach, które nie mają sensu razem w nagłówku, może sprawić, że ludzie klikną i będą chcieli dowiedzieć się więcej. Wyzwaniem jest wtedy, aby zachować je czytać po tym.
prawda jest taka, że tworzenie atrakcyjnego nagłówka, który bez wahania przyciąga uwagę klienta, jest umiejętnością, którą należy kultywować. Jednak ta umiejętność jest łatwo osiągnąć z praktyką. Potrzeba około 30 nagłówków, aby napisać dobry. Przejmij inicjatywę i Flirtuj z nagłówkowymi eksperymentami (w dużych ilościach!), subtelny wpływ psychologiczny, a jeśli kupujesz reklamy, aby przetestować swój pomysł, użyj platform analitycznych, aby zobaczyć różnicę w strategii pisania.