2021 Digital PR Strategies, Examples and Functions

Digital Public Relations Strategies, Tactics & Tips

Komentarz eksperta

termin „Komentarz eksperta” odnosi się do sytuacji, gdy ekspert jest cytowany w większej historii, która została napisana przez reportera lub dziennikarza. Ponieważ jednym z głównych celów digital PR jest budowanie autorytetu domeny i uzyskiwanie linków zwrotnych, jest to idealna taktyka zarówno do budowania marki, jak i rozwijania profilu linków zwrotnych.

Komentarze ekspertów mogą być zamieszczane w wiadomościach, studiach przypadków, artykułach eksperckich i wielu innych. Kiedy poświęcasz czas na przedstawienie eksperckiego komentarza, zwiększasz autorytet swojej marki i często zyskujesz dostęp do wcześniej niewykorzystanych odbiorców.

byliny

są to artykuły dodane (takie jak post gościa lub op-ed), które zostaną opublikowane pod nazwą eksperta. Na przykład w przypadku uczelni lub uniwersytetu, profesor lub lider myśli może napisać tekst na stronie internetowej, której celem jest pomoc studentom w wyborze odpowiedniego kierunku. Ogólnie rzecz biorąc, byliny są unikalnymi opiniami skupionymi na popularnym temacie. Tutaj, w Circa, członkowie wydziału będą mieli możliwość napisania artykułu samodzielnie lub umożliwić naszemu zespołowi ekspertów byłych dziennikarzy napisanie go za nich.

dlaczego Digital PR jest ważny?

teraz, gdy przedstawiliśmy Ci krótki przegląd ogólnych strategii związanych z cyfrowym public relations, przejdźmy do powodów, dla których inwestowanie w IT jest ważne dla Twojej firmy, bez względu na branżę, w której pracujesz.

PR cyfrowy stał się potężnym narzędziem do generowania ekspozycji i budowania wiarygodności w Internecie. Budowanie silnych relacji z dziennikarzami, redaktorami, blogerami i innymi producentami treści cyfrowych może pomóc Uniwersytetowi wzmocnić swoją historię i dotrzeć do większej liczby odbiorców o wyższej jakości.

cztery główne cele naszej strategii digital PR to:

1. zwiększanie świadomości marki
2. promowanie przywództwa myślowego
3. budowanie wysokiej jakości linków zwrotnych do docelowej domeny
4. kierowanie ruchem organicznym

oto, jak wyglądają korzyści.

jakie są zalety cyfrowego PR?

świadomość marki

jedną z najbardziej znaczących zalet cyfrowego PR jest świadomość marki. Prostym faktem świadomości marki jest to, że żadna firma, bez względu na branżę, nie może odnieść sukcesu bez niej. Ludzie nie kupują ani nie inwestują w marki, których nie znają, i nie mogą wiedzieć o Twojej firmie, jeśli nie są narażeni na Twoją markę i treści.

dotyczy to publikacji niszowych, a także ogólnie branżowych. Digital public relations pozwala uzyskać swoją markę przed osobami poruszającymi się i wstrząsającymi wybraną branżą. Dzięki niemu możesz kontrolować, jakie treści ludzie widzą i jak je widzą.

przywództwo myślowe

podobnie, cyfrowy PR zapewnia również możliwość przywództwa myślowego. Kiedy Ty lub ktoś wpływowy publikujesz tekst lub przedstawiasz ekspercki komentarz, to z kolei pomaga ugruntować Twoją markę jako eksperta w branży. Ważne jest również, aby zauważyć, że osoby, które są konsekwentnie publikowane w mediach, najprawdopodobniej będą uważane za ekspertów branżowych i liderów myśli za to.

ruch organiczny

kolejną zaletą korzystania z cyfrowych public relations jest to, że przynosi ruch organiczny. Pozyskiwanie wysokiej jakości linków za pośrednictwem placementów medialnych działa w oczach Google jako „głosy”, które Google wykorzystuje następnie jako sygnały zaufania i może zwiększyć rankingi. Kiedy zwiększasz ruch na swojej stronie i aktywnie pracujesz nad poprawą wiarygodności marki, ludzie nieuchronnie reagują. Oznacza to więcej oczu na Twoją markę i treści, więcej osób decydujących się na twoją usługę lub produkt i więcej przychodów pochodzących z kasy Twojej firmy.

widoczność i rankingi wyszukiwarek

ostateczna korzyść idzie w parze z ruchem organicznym. Gdy Twoje treści są konsekwentnie postrzegane i klikane przez niewykorzystanych odbiorców, odgrywają ogromną rolę w Twojej zdolności do plasowania się wyżej w wyszukiwarkach. Dzieje się tak dlatego, że Google patrzy na profile linków zwrotnych i liczbę kliknięć twoich linków.

biorąc to wszystko pod uwagę, przejdźmy do kroków, które należy podjąć, aby wdrożyć strategię digital PR.

jak wdrożyć strategię PR cyfrowego

aby wdrożyć skuteczną strategię PR cyfrowego, konieczne jest sześć kroków.

1. przedstaw swoją strategię ekspertom, których planujesz wykorzystać do komentarza eksperckiego i tekstów. Upewnij się, że rozumieją, dlaczego digital public relations jest ważne zarówno z perspektywy instytucji, jak i osobistej.
2. przeprowadzaj indywidualne wywiady z wybranymi ekspertami, aby dowiedzieć się więcej o ich wiedzy. Pozwoli Ci to określić, które strony internetowe, tematy i artykuły możesz przeglądać, aby stworzyć dla nich możliwości medialne.
3. zacznij wysyłać swojego eksperta do mediów. Dobrą zasadą podczas robienia tego jest wypatrywanie potencjalnych historii, do których mogliby mówić i pisać.
4. Przeglądaj i utrzymuj komunikację z reporterem i Wydziałem-ułatwiaj rozmowy telefoniczne między ekspertem a reporterem. Ghostwrite w imieniu ekspertów.
5. śledź strony internetowe i artykuły, na których znajdują się Twoi eksperci. To się nazywa „śledzenie mediów” i pozwala dowiedzieć się, z jakimi treściami media rezonują najbardziej. Następnie wysyłaj informacje o każdej placówce do członków wydziału i interesariuszy, aby mogli udostępniać treści swoim odbiorcom.
6. Wreszcie, upewnij się, że analizujesz metryki każdego kawałka treści. Dobre wskaźniki do śledzenia obejmują unikalnych widzów miesięcznie, ocenę domeny, udziały społecznościowe i wartość reklamową.

Digital Public Relations vs Traditional public Relations

zbyt często główną ideą związaną z PR jest to, że obejmuje on tylko komunikaty prasowe i zarządzanie kryzysowe. Chociaż najbardziej znaną inicjatywą tradycyjnego PR jest zasięg prasy, ze szczególnym naciskiem na tradycyjne media, takie jak gazety, stacje telewizyjne i radio, nie zapewnia to takiej samej wagi w dzisiejszym cyfrowym świecie.

dlatego tak ważny jest cyfrowy PR. Pozwala to uzyskać informacje na temat treści i firmy bez utraty wartościowego potencjału SEO.

dzięki digital PR nadal możesz korzystać z informacji prasowych. Jedyną różnicą jest to, że cyfrowa prasa może umożliwić Twojej marce pozostanie na bieżąco z tym, co dzieje się obecnie na świecie. Oznacza to więcej oczu na Twoje treści, więcej osób dbających o to, co Twoja marka ma do powiedzenia i ogólną lepszą reputację.

Mówiąc najprościej, cyfrowy PR nie wymusza historii, ale wiele razy tradycyjny PR robi.

dlaczego warto zatrudnić Agencję Digital PR?

w końcu wiele firm lub uniwersytetów może nie mieć czasu na wewnętrzne zarządzanie cyfrowymi relacjami z publicznością. Dlatego świetną opcją jest wyższa Agencja digital PR jak ci z nas w Circa. Mamy ponad 5-letnie doświadczenie w prowadzeniu strategii digital PR dla klientów szkół wyższych, a także duże doświadczenie w wykorzystywaniu wiedzy ekspertów do tworzenia i wykorzystywania możliwości medialnych. To z kolei pozwoliło zespołowi PR zbudować relacje ze znaczną liczbą publikacji medialnych.

rozwijamy się, wprowadzając marki w cyfrowe światło i chcielibyśmy, aby to zrobić za Ciebie. Jeśli jesteś uczelnią wyższą, która potrzebuje pomocy, skontaktuj się z nami tutaj.

lista narzędzi PR cyfrowego

aby odnieść sukces w PR cyfrowym, należy zainwestować w narzędzia, które pozwolą Ci poprawić wyniki, a także zaprezentować wartość twojej pracy. Poniższa lista pozwoli Ci połączyć się z krajowymi i branżowymi reporterami, rozpowszechniać swoje stanowiska i zbierać ważne dane.

Cision

„Cision umożliwia komunikatorom identyfikowanie wpływowych osób, tworzenie i rozpowszechnianie znaczących historii oraz mierzenie wpływu”. Circa Interactive wykorzystuje Cision do trzech głównych celów.

1. twórz odpowiednie listy mediów wysokiego poziomu.
2. Dystrybuuj nasze boiska
3. Monitoruj media i mierz wpływ wygranych PR

HARO

HARO stara się zawęzić pulę komentarzy ekspertów, łącząc dziennikarzy z najlepiej dopasowanymi źródłami ich historii. Nasza własna Alyssa Susnjara omawia, jak stworzyć skuteczny rzut HARO tutaj

Ahrefs

gdy chcesz obliczyć wartość wygranej cyfrowego PR, Ahrefs jest bardzo przydatny i uzupełnia te informacje dostarczane przez Cision. Możemy ocenić jakość witryny, patrząc na ocenę domeny, odkrywać najczęściej udostępniane treści dla dowolnego tematu, łatwo analizować profil linków zwrotnych witryny i pomóc ci uzyskać odpowiednie pomysły na słowa kluczowe dla artykułów bylinowych lub op-ed.

Grammarly

pod koniec dnia nasz zespół pracuje z jednymi z najjaśniejszych umysłów i najbardziej znanymi dziennikarzami na świecie, a my jesteśmy dumni z naszej zdolności do dokładnej i skutecznej komunikacji. Grammarly ostatecznie działa jako nasza siatka bezpieczeństwa i może się przydać przed wysłaniem opinii od jednego z naszych ekspertów do najwyższej klasy publikacji, takiej jak The Hill.

Google News

ten jest oczywisty, ale po prostu nie da się pominąć. Aby odnieść sukces w digital public relations, musisz mieć dostęp do wiadomości. W Circa korzystamy z Google News i SUBSKRYBUJEMY krajowe i branżowe publikacje, aby upewnić się, że wiemy, co jest trendy w każdej branży. Google News odgrywa w tym ważną rolę, ponieważ pozwala nam wyszukiwać kluczowe terminy, które odnoszą się do naszych ekspertów.

przykłady kampanii Digital Public Relations

gdy wszystko odbywa się poprawnie i tworzysz kanały komunikacji na wysokim poziomie z klientami i mediami, cyfrowy PR może zapewnić niesamowitą wartość, jak widać w niektórych przykładach poniżej.

„Forsing for Gender Equality in Higher Ed Leadership”

nasz profesor education leadership opublikował obszerny tekst na stronie Education Dive. Zrozumienie tej publikacji skłoniło nas do nawiązania kontaktu z tamtejszymi redaktorami, a następnie do pomocy profesorowi w napisaniu artykułu omawiającego, w jaki sposób możemy zwiększyć liczbę liderek w szkolnictwie wyższym.

„prezesi są w centrum uwagi. Aby odnieść sukces, muszą być prawdziwe ”

udało nam się uzyskać publikację op-ed w CNN Business, w której profesor omawia skuteczne cechy przywództwa, które mogą pomóc w pozytywnym napędzaniu firm do przodu.

„uraz psychiczny po burzy”

w tym artykule profesor przemówił do U. S. News w Puerto Rico, gdzie pomagał szkolić specjalistów zdrowia psychicznego w opiece nad pacjentami rok po tym, jak huragan Maria pobił wyspę.

„Oto możliwe rozwiązanie dla Brooklyn-Queens Expressway:

ekspert omówił z WSJ, w jaki sposób wartości nieruchomości rosną po zerwaniu autostrady z powodu zmniejszenia lokalnego ruchu w odległości ćwierć mili od jezdni.