デジタル広報戦略、戦術&ヒント
専門家の解説
“専門家の解説”という用語は、専門家がレポーターやジャーナリストによって書かれたより大きな物語の中で引用されている場合を指します。 デジタルPRの主な目標の一つは、ドメインの権限を構築し、バックリンクを取得することであるので、これはあなたのブランドを構築し、あなたのバックリンクプロファイルを成長させるの両方のための理想的な戦術です。
専門家の解説は、ニュース作品、ケーススタディ、専門家のラウンドアップ記事などで与えることができます。 専門家の解説を提供するのに時間をかけるときあなたのブランドの権限を高め、頻繁に前に開発されていない聴衆へのアクセスを得る。
Bylines
これらは専門家の名前で公開される寄稿記事（ゲスト投稿やop-edなど）です。 例えば、大学や大学の場合、教授や思考のリーダーは、学生が彼らのために右の専攻を選択するのを助けることに焦点を当てたウェブサイトのためのbylineを書 一般に、bylinesは傾向のトピックに集中する独特な意見の部分である。 ここ年頃では、教員は自分で記事を書くか、元ジャーナリストの私たちの専門家チームが彼らのためにそれをghostwriteできるようにするオプションがあります。
デジタルPRはなぜ重要なのか？
デジタル広報に伴う一般的な戦略を簡単に説明したので、どの業界で働いていても、itへの投資がビジネスにとって重要である理由に入りましょう。
デジタルPRは、露出を生成し、オンラインで信頼性を確立するための強力なツールとして浮上しています。 ジャーナリスト、編集者、ブロガー、およびデジタルコンテンツの他のプロデューサーとの強力な関係を築くことは、大学がその物語を増幅し、より大きく、より高品質の視聴者に到達するのを助けることができます。
デジタルPR戦略の主な目標は次のとおりです:
- ブランド認知の拡大
- 思考リーダーシップの促進
- ターゲットドメインへの高品質のバックリンクの構築
- 有機トラフィックの駆動
デジタルPRのメリットは何ですか？
ブランド認知度
デジタルPRの最も注目すべき利点の1つはブランド認知度です。 ブランド認知の単純な事実は、業界に関係なく、ビジネスがそれなしで成功することはできないということです。 人々は、知らないブランドから購入したり、知らないブランドに投資したりすることはなく、ブランドやコンテンツにさらされていないと、あなたのビジ
これは、ニッチな出版物だけでなく、一般的な業界のものにも適用されます。 デジタル広報はあなたの選ばれた企業の発動機そしてシェーカーの前のあなたのブランドを得ることを可能にする。 これを使用すると、ユーザーが表示するコンテンツと表示方法を制御できます。
思考リーダーシップ
同様に、デジタルPRは思考リーダーシップの機会も提供します。 あなたや影響力のある人がbylineをリリースしたり、専門家の解説を提供したりすると、業界の専門家としてあなたのブランドを確立するのに役立ちます。 ここでは、メディアに一貫して掲載されている個人は、業界の専門家や思考リーダーとみなされる可能性が最も高いことに注意することも重要です。
オーガニックトラフィック
デジタル広報を利用する次の利点は、オーガニックトラフィックをもたらすことです。 メディアの配置を介して高品質のリンクを取得することは、Googleの目には”投票”として機能し、Googleは信頼の信号として使用し、ランキングを高めることがで あなたのウェブサイトにより多くの交通を持って来、あなたのブランドの信頼性を増進するために積極的に働いているとき人々は必然的に答える。 これはあなたのブランドおよび内容のより多くの目、あなたのサービスかプロダクトに選ぶより多くの人々およびあなたの会社の財源に入って来るよ
可視性およびサーチエンジンのランキング
最終的な利点は有機性交通と手に手をとって行く。 あなたの内容が未開発の聴衆によって一貫して見られ、かちりと鳴っているとき、調査エンジンでより高いランク付けするあなたの機能の巨大な これはGoogleが被リンクのプロフィールおよび人々があなたのリンクをかちりと鳴らす回数を見るのである。
すべてのことが言われていると、のは、デジタルPR戦略を実装するために必要な手順に入りましょう。
デジタルPR戦略の実装方法
デジタルPR戦略を成功させるために必要な6つのステップがあります。
- あなたが専門家の解説や細則に利用する予定の主題の専門家にあなたの戦略を提示してください。 デジタル広報が機関と個人の両方の観点から重要である理由を理解していることを確認します。
- あなたの選択した専門家との個々のインタビューを行い、彼らの専門知識についての詳細を学びます。 これはあなたがそれらのための媒体の機会を作成するために見ることができるどのウェブサイト、トピック、および記事を定めることを可能にする。
- あなたの専門家をメディアに投げ始める。 これを行うときの親指の良いルールは、彼らが話して書くことができる潜在的な物語のために目を離さないことです。
- 記者や教員とのコミュニケーションを見直し、維持する–専門家と記者の間の電話インタビューを容易にする。 専門家に代わってghostwriteのbylines。
- あなたの専門家が紹介されているウェブサイトや記事を追跡します。 これは「メディアトラッキング」と呼ばれ、メディアが最も共鳴するコンテンツを知ることができます。 そこから、各プレースメントに関する情報を教員や利害関係者に送信して、コンテンツを視聴者と共有させます。
- 最後に、各コンテンツの指標を分析してください。 追跡するのに適した指標には、月ごとのユニークな視聴者、ドメイン評価、ソーシャルシェア、および宣伝価値が含まれます。
デジタル広報と伝統的な広報
PRを取り巻く主な考え方は、プレスリリースと危機管理だけを含むということです。 従来のPRの最も顕著な率先が新聞、テレビ局およびラジオのような従来の媒体の出口の特別な焦点との出版物のアウトリーチ、であるが、今日のデジタ
これがデジタルPRが非常に重要な理由です。 それは貴重なSEOの可能性を失うことなく、あなたのコンテンツや会社についての言葉を得ることを可能にします。
デジタルPRでは、まだプレスリリースを活用することができます。 唯一の違いは、デジタルプレスの報道は、今、世界で起こっているものは何でも最新のままにあなたのブランドを有効にすることがで これは、あなたのコンテンツに多くの目、あなたのブランドが言っていることを気にするより多くの人々、および全体的なより良い評判を意味します。
簡単に言えば、デジタルPRは物語を強制するものではありませんが、多くの場合、伝統的なPRは行います。
なぜデジタルPR代理店を雇うのですか？
一日の終わりには、多くの企業や大学は、社内でデジタル広報を処理する時間がないかもしれません。 こういうわけで大きい選択は年頃で私達のそれらのようなデジタルPR代理店をより高くするべきである。 私たちは、高等教育のクライアントのためのデジタルPR戦略を実行している5年以上の経験だけでなく、メディアの機会を作成し、活用するために専門家の知識を活用した素晴らしい経験を持っています。 これにより、PRチームはかなりの数のメディア出版物との関係を構築することができました。
私達はデジタルライトにブランドを持って来ることで繁栄します、そして私達はあなたのためのそれをする機会を愛します。 あなたはいくつかの助けをしたいのですが、高等教育機関であれば、ここで私たちに手を差し伸べること自由に感じてください。
デジタルPRツールのリスト
デジタルPRで成功するためには、結果を改善し、仕事の価値を示すことができるツールに投資することが不可欠です。 以下のリストは、国や業界固有の記者と接続し、あなたのピッチを配布し、重要な指標を収集することができます。
Cision
“Cisionは、コミュニケーターがインフルエンサーを特定し、意味のあるストーリーを作り、配布し、影響を測定することを支援します”。 C.では、主に以下の三つの目的のためにCisionを使用している。
- 関連性の高い高レベルのメディアリストを作成します。
- ピッチを配布する
- メディアを監視し、PR勝利の影響を測定する
HARO
haroは専門家の解説のためのプールを狭め、ジャーナリストを自分の話に最 私たち自身のAlyssa Susnjaraは、ここで効果的なHAROピッチを作る方法について説明します
Ahrefs
デジタルPR勝利の価値を定量化するために探しているとき、Ahrefsは非常 私たちは、ドメインの評価を見て、サイトの品質を評価することができます,任意のトピックのための最も共有されたコンテンツを発見,簡単にあなたのサイトのバックリンクプロファイルを分析し、あなたがbylineの記事やop-edのための関連するキーワードのアイデアを得るのを助けます.
Grammarly
一日の終わりに、私たちのチームは、地球上で最も明るい心と最もよく知られている記者のいくつかと協力しており、私たちは正確かつ効果的にコミュ Grammarlyは最終的に私たちのセーフティネットとして機能し、丘のようなトップ層の出版物に私たちの専門家の一人から意見の作品を送信する前に便利に
Googleニュース
これは明らかですが、除外することは不可能です。 デジタル広報で成功するためには、ニュースを把握する必要があります。 年頃では、Googleニュースを使用して、我々はすべての単一の業界でトレンドしているかを知っていることを確認するために、国や業界固有の出版物を購読し Googleニュースは、専門家に関連する重要な用語を検索することができるため、この役割を果たしています。
デジタル広報キャンペーンの例
すべてが正しく行われ、クライアントやメディアとの高いレベルの通信チャネルを確立すると、デジタルPRは以下の例
“高等教育リーダーシップにおける男女平等の推進”
教育リーダーシップの私たちの教授は、教育ダイブで公開された広範なバイラインを持っていました。 この出版物の私達の理解は私達がそこに編集者と接続し、次に教授が私達が高等教育の女性のリーダーの数をいかに高めることができるか論議する部分を書くのを助けるように私達を導いた。
“Ceoが注目されています。 成功するためには、彼らは本物である必要があります”
私たちは、CNN Businessに掲載されたop-edを得ることができました。
“嵐の後の精神的外傷”
この作品では、ある教授がプエルトリコの米国のニュースに話を聞き、ハリケーン-マリアが島を襲った1年後に患者の世話をする
“ここではブルックリン-クイーンズ高速道路のための可能な修正です: Tear It Down”
専門家は、道路の四分の一マイル以内の地元の交通量の減少による高速道路の取り壊しに続いて、プロパティ値がどのように上昇するかをWSJと議論し