2021 digitális PR stratégiák, példák és funkciók

digitális PR stratégiák, taktikák & tippek

szakértői kommentár

a “szakértői kommentár” kifejezés arra utal, amikor egy szakértőt idéznek egy riporter vagy újságíró által írt nagyobb történetben. Mivel a digitális PR egyik elsődleges célja A domain authority kiépítése és a backlinkek megszerzése, ez ideális taktika mind a márka felépítéséhez, mind a backlink profil növeléséhez.

szakértői kommentárokat lehet adni hírekben, esettanulmányokban, szakértői összefoglaló cikkekben és még sok másban. Ha időt szán arra, hogy szakértői kommentárokat nyújtson, növeli márkája tekintélyét, és gyakran hozzáférhet a korábban kihasználatlan közönséghez.

mellékvonalak

ezek hozzájáruló cikkek (például vendégbejegyzés vagy op-ed), amelyeket a szakértő neve alatt tesznek közzé. Abban az esetben, egy főiskola vagy egyetem, például, egy professzor vagy gondolat vezetője írhat egy byline egy honlap összpontosított, hogy segítse a diákok kiválasztani a megfelelő nagy számukra. Általában, a mellékvonalak egyedi véleménydarabok, amelyek egy felkapott témára összpontosítanak. Itt kb, a kar tagjainak lehetősége van arra, hogy maguk írják meg a cikket, vagy megengedik, hogy volt újságírókból álló szakértői csapatunk szellemírással írja meg nekik.

miért fontos a digitális PR?

most, hogy adtunk egy gyors lepusztult az Általános stratégiák digitális public relations jár, menjünk be az okokat, hogy miért befektetés ez fontos az üzleti, nem számít, milyen iparágban dolgozik.

a digitális PR hatékony eszközként jelent meg az online kitettség és hitelesség megteremtésében. Az újságírókkal, szerkesztőkkel, bloggerekkel és más digitális tartalomgyártókkal való szoros kapcsolatok kialakítása segíthet az egyetemnek, hogy bővítse történetét és nagyobb, jobb minőségű közönséget érjen el.

digitális PR stratégiánk négy fő célja:

1. a márkaismertség bővítése
2. a gondolatvezetés előmozdítása
3. kiváló minőségű backlinkek építése egy célterületre
4. szerves forgalom vezetése

Íme, hogyan néznek ki az előnyök lebontva.

milyen előnyei vannak a digitális PR-nek?

márkaismertség

a digitális PR egyik legjelentősebb előnye a márkaismertség. A márkaismertség egyszerű ténye az, hogy egyetlen vállalkozás sem, függetlenül az iparágtól, sikerülhet nélküle. Az emberek nem vásárolnak vagy nem fektetnek be olyan márkákba, amelyeket nem ismernek, és nem tudnak az Ön vállalkozásáról, ha nincsenek kitéve a márkának és a tartalomnak.

ez vonatkozik a niche kiadványokra, valamint az általános ipari kiadványokra. A digitális public relations lehetővé teszi, hogy márkáját a választott iparág mozgatói és rázói elé helyezze. Ezzel szabályozhatja, hogy az emberek milyen tartalmat látnak és hogyan látják.

gondolatvezetés

Hasonlóképpen, a digitális PR lehetőséget nyújt a gondolatvezetésre is. Amikor Ön vagy valaki befolyásos kiad egy byline-t, vagy szakértői kommentárt nyújt, ez viszont segít megalapozni márkáját az ipar szakértőjeként. Fontos megjegyezni azt is, hogy azok a személyek, akik következetesen megjelennek a médiában, valószínűleg iparági szakértőknek és gondolatvezetőknek tekinthetők.

szerves forgalom

a digitális közönségkapcsolatok használatának következő előnye, hogy szerves forgalmat hoz. A jó minőségű linkek médiaelhelyezéseken keresztül történő megszerzése “szavazatként” működik a Google szemében, amelyet a Google a bizalom jeleként használ, és növelheti a rangsorolást. Amikor nagyobb forgalmat hoz a webhelyére, és aktívan dolgozik a márka hitelességének javításán, az emberek elkerülhetetlenül reagálnak. Ez azt jelenti, hogy több figyelmet fordít a márkára és a tartalomra, több ember választja a szolgáltatást vagy a terméket, és több bevétel érkezik a vállalati pénztárba.

láthatóság és keresőmotorok rangsorolása

a végső előny kéz a kézben jár az organikus forgalommal. Ha a tartalmat folyamatosan látják és kattintják a kihasználatlan közönség, akkor óriási szerepet játszik abban, hogy magasabb rangú legyen a keresőmotorokban. Ez azért van, mert a Google megnézi a backlink profilokat, és azt, hogy az emberek hányszor kattintanak a linkjeire.

mindezek mellett térjünk rá a digitális PR stratégia megvalósításához szükséges lépésekre.

a digitális PR stratégia végrehajtása

hat lépés szükséges a sikeres digitális PR stratégia megvalósításához.

1. mutassa be stratégiáját a téma szakértőinek, akiket szakértői kommentárokhoz és mellékvonalakhoz kíván használni. Győződjön meg arról, hogy megértik, miért fontos a digitális közönségkapcsolat mind intézmény, mind személyes szempontból.
2. végezzen egyéni interjúkat a kiválasztott szakértőkkel, hogy többet tudjon meg szakértelmükről. Ez lehetővé teszi annak meghatározását, hogy mely webhelyeket, témákat és cikkeket tekintheti meg, hogy média lehetőségeket teremtsen számukra.
3. kezdje el szakértőjét a médiának. Egy jó ökölszabály, amikor ezt teszi, hogy tartsa a szemét a lehetséges történeteket, hogy képesek lennének beszélni, és írjon.
4. tekintse át és tartsa fenn a kommunikációt a riporterrel és a karral – megkönnyítse a telefonos interjúkat a szakértő és a riporter között. Ghostwrite byylines nevében szakértők.
5. Kövesse nyomon azokat a weboldalakat és cikkeket, amelyeken szakértői szerepelnek. Ez az úgynevezett “Media Tracking”, és ez lehetővé teszi, hogy megtanulják, milyen tartalmat a Média rezonál a legtöbb. Innen küldje el az egyes elhelyezésekről szóló információkat a kar tagjainak és az érdekelt feleknek, hogy megosszák a tartalmat a közönséggel is.
6. végül feltétlenül elemezze az egyes tartalomelemek mutatóit. A nyomon követhető jó mutatók közé tartoznak a havi egyedi nézők, a Domain minősítés, a társadalmi megosztások és a nyilvánosság értéke.

digitális Public Relations vs hagyományos Public Relations

túl gyakran a PR körüli fő gondolat az, hogy csak sajtóközleményeket és válságkezelést foglal magában. Bár a hagyományos PR legkiemelkedőbb kezdeményezése a Sajtókapcsolat, különös tekintettel a hagyományos médiumokra, például az újságokra, a televíziókra és a rádióra, a mai digitális világban nem nyújt ugyanolyan súlyt.

ezért olyan fontos a digitális PR. Ez lehetővé teszi, hogy megkapja a szót a tartalmáról és a cégéről anélkül, hogy elveszítené értékes SEO potenciálját.

a digitális PR segítségével továbbra is kihasználhatja a sajtóközlemények előnyeit. Az egyetlen különbség az, hogy a digitális sajtóvisszhang lehetővé teszi márkája számára, hogy naprakész maradjon a világban jelenleg zajló eseményekkel. Ez azt jelenti, hogy több szem van a tartalmadon, több ember törődik azzal, amit a márkád mond, és összességében jobb hírnevet szerez.

egyszerűen fogalmazva, a digitális PR nem kényszerít egy történetet, de sokszor a hagyományos PR igen.

miért érdemes digitális PR ügynökséget bérelni?

a nap végén sok vállalkozásnak vagy egyetemnek nincs ideje arra, hogy házon belül kezelje digitális közönségkapcsolatait. Ez az, amiért egy nagy lehetőség, hogy magasabb a digitális PR Ügynökség, mint azok közülünk Kb. Több mint 5 éves tapasztalattal rendelkezünk a digitális PR stratégiák működtetésében a felsőoktatási ügyfelek számára, valamint nagy tapasztalattal rendelkezünk a szakértők tudásának felhasználásával a médialehetőségek létrehozása és kihasználása érdekében. Ez viszont lehetővé tette a PR-csapat számára, hogy kapcsolatokat építsen ki jelentős számú média kiadvánnyal.

a márkákat a digitális fénybe hozva boldogulunk, és szeretnénk ezt megtenni az Ön számára. Tehát, ha egy felsőoktatási intézmény, aki szeretne egy kis segítséget, kérjük, bátran forduljon hozzánk itt.

digitális PR eszközök listája

ahhoz, hogy sikeres legyen a digitális PR-ben, elengedhetetlen, hogy olyan eszközökbe fektessen be, amelyek lehetővé teszik az eredmények javítását és a munka értékének bemutatását. Az alábbi lista lehetővé teszi, hogy kapcsolatba lépjen a nemzeti és iparági riporterekkel, terjessze a pályákat és összegyűjtse a fontos mutatókat.

Cision

“a Cision felhatalmazza a kommunikátorokat az influencerek azonosítására, az értelmes történetek elkészítésére és terjesztésére, valamint a hatás mérésére”. A Circa Interactive a Cision-t három fő célra használja.

1. építsen releváns, magas szintű médialistákat.
2. terjesztjük a hangmagasságainkat
3. monitorozzuk a médiát és mérjük a PR – győzelmek hatását

HARO

HARO igyekszik szűkíteni a szakértői kommentárok körét, összekötve az újságírókat a történetükhöz legmegfelelőbb forrásokkal. A nagyon saját Alyssa Susnjara tárgyalja, hogyan kell kézműves hatékony HARO pályán itt

Ahrefs

amikor keresi, hogy számszerűsíteni az értékét a digitális PR győzelem, Ahrefs jön nagyon hasznos, és kiegészíti, hogy az információ, amely által biztosított Cision. Felmérhetjük a webhely minőségét a Domain besorolásának megtekintésével, felfedezhetjük a legtöbb megosztott tartalmat bármely témában, könnyen elemezhetjük webhelye backlinks profilját, és segíthetünk releváns kulcsszóötleteket szerezni a cikkekhez vagy az op-ed-ekhez.

Grammarly

a nap végén a csapatunk a bolygó legokosabb elméivel és legismertebb riportereivel dolgozik, és büszkék vagyunk arra, hogy képesek vagyunk pontosan és hatékonyan kommunikálni. A Grammarly végső soron biztonsági hálóként működik, és hasznos lehet, mielőtt véleményünket elküldjük egyik szakértőnktől egy olyan felső szintű kiadványhoz, mint a The Hill.

Google News

ez nyilvánvaló, de egyszerűen lehetetlen kihagyni. Ahhoz, hogy sikeres legyen a digitális közönségkapcsolatokban, meg kell értenie a híreket. A Circa – nál a Google híreket használjuk, és feliratkozunk nemzeti és iparágspecifikus kiadványokra, hogy tudjuk, mi a trend minden egyes iparágban. A Google News szerepet játszik ebben, mivel lehetővé teszi számunkra, hogy megkeressük azokat a kulcsfontosságú kifejezéseket, amelyek szakértőinkre vonatkoznak.

digitális PR kampány példák

ha minden helyesen történik, és magas szintű kommunikációs csatornákat hoz létre az ügyfelekkel és a médiával, a digitális PR hihetetlen értéket nyújthat, amint azt az alábbi példák is mutatják.

“A nemek közötti egyenlőség előmozdítása a felsőfokú Ed vezetésben”

az oktatási vezetés professzorának kiterjedt szerzője volt az Education Dive-ben. A kiadvány megértése arra késztetett minket, hogy kapcsolatba lépjünk az ottani szerkesztőkkel, majd segítsünk a professzornak egy darab megírásában, amelyben megvitatjuk, hogyan növelhetjük a női vezetők számát a felsőoktatásban.

“a vezérigazgatók a reflektorfényben vannak. A sikerhez valódinak kell lenniük ”

sikerült elérnünk a CNN Business-ben közzétett op-ed-t, amelyben a professzor hatékony vezetői tulajdonságokat tárgyal, amelyek segíthetnek a vállalatok pozitív előmozdításában.

“mentális Trauma a vihar után”

ebben a darabban egy professzor beszélt a U. S. News-nak Puerto Ricóban, ahol segített a mentálhigiénés szakemberek képzésében a betegek gondozásában egy évvel azután, hogy a Maria hurrikán megrongálta a szigetet.

“itt van egy lehetséges javítás a Brooklyn-Queens gyorsforgalmi útra: Tépd le ”

egy szakértő megvitatta a WSJ-vel, hogy az autópálya lebontása után hogyan emelkednek az ingatlanértékek a helyi forgalom csökkenése miatt az úttesttől számított negyed mérföldön belül.