Estrategias, Ejemplos y Funciones de Relaciones Públicas Digitales 2021

Estrategias, Tácticas de Relaciones Públicas Digitales & Consejos

Comentario de experto

El término «comentario de experto» se refiere a cuando se cita a un experto dentro de una historia más grande que fue escrita por un reportero o periodista. Dado que uno de los objetivos principales de las relaciones públicas digitales es crear autoridad de dominio y obtener backlinks, esta es una táctica ideal tanto para construir tu marca como para hacer crecer tu perfil de backlinks.

Los comentarios de expertos se pueden dar en piezas de noticias, estudios de casos, artículos de resumen de expertos y mucho más. Cuando te tomas el tiempo para proporcionar comentarios de expertos, aumentas la autoridad de tu marca y, a menudo, obtienes acceso a audiencias sin explotar.

Líneas Bylines

Estos son artículos contribuidos (como un post de invitado u op-ed) que se publicarán bajo el nombre del experto. En el caso de un colegio o universidad, por ejemplo, un profesor o líder de pensamiento puede escribir un artículo para un sitio web enfocado en ayudar a los estudiantes a elegir la especialidad adecuada para ellos. Por lo general, las líneas de referencia son artículos de opinión únicos centrados en un tema de tendencia. Aquí en Circa, los miembros de la facultad tendrán la opción de escribir el artículo por sí mismos o permitir que nuestro equipo de expertos de ex periodistas lo escriba para ellos.

¿Por qué son importantes las relaciones públicas digitales?

Ahora que le hemos dado un resumen rápido de las estrategias generales que implican las relaciones públicas digitales, analicemos las razones por las que invertir en ti es importante para su negocio, sin importar en qué industria trabaje.

Las relaciones públicas digitales se han convertido en una poderosa herramienta para generar exposición y establecer credibilidad en línea. Forjar relaciones sólidas con periodistas, editores, blogueros y otros productores de contenido digital puede ayudar a una universidad a ampliar su historia y llegar a audiencias más grandes y de mayor calidad.

Los cuatro objetivos principales de nuestra estrategia de relaciones públicas digitales son:

1. Expandir el conocimiento de marca
2. Promover el liderazgo intelectual
3. Crear backlinks de alta calidad a un dominio objetivo
4. Generar tráfico orgánico

Así se desglosan los beneficios.

¿Cuáles son los beneficios de las relaciones públicas digitales?

Conocimiento de marca

Uno de los beneficios más notables de las relaciones públicas digitales es el conocimiento de marca. El simple hecho de la conciencia de marca es que ningún negocio, sin importar la industria, puede tener éxito sin ella. Las personas no compran ni invierten en marcas que no conocen, y no pueden conocer tu negocio si no están expuestas a tu marca y contenido.

Esto se aplica a publicaciones especializadas, así como a publicaciones de la industria en general. Las relaciones públicas digitales le permiten poner su marca delante de los motores y agitadores de su industria elegida. Con él, controlas qué contenido ven las personas y cómo lo ven.

Liderazgo de pensamiento

De manera similar, las relaciones públicas digitales también brindan la oportunidad para el liderazgo de pensamiento. Cuando usted o alguien influyente publica un artículo o proporciona comentarios de expertos, a su vez ayuda a establecer su marca como un experto en la industria. También es importante señalar aquí que las personas que se publican constantemente en los medios de comunicación tienen más probabilidades de ser consideradas expertos de la industria y líderes de opinión por hacerlo.

Tráfico orgánico

El siguiente beneficio de utilizar las relaciones públicas digitales es que genera tráfico orgánico. La obtención de enlaces de alta calidad a través de ubicaciones de medios actúa como «votos» a los ojos de Google, que Google luego usa como señales de confianza y puede aumentar los rankings. Cuando traes más tráfico a tu sitio web y estás trabajando activamente para mejorar la credibilidad de tu marca, la gente inevitablemente responde. Esto significa más ojos en tu marca y contenido, más personas que optan por tu servicio o producto, y más ingresos que ingresan a las arcas de tu empresa.

Visibilidad y Posicionamiento en Buscadores

El beneficio final va de la mano con el tráfico orgánico. Cuando audiencias sin explotar ven y hacen clic en tu contenido de forma constante, juega un papel importante en tu capacidad de posicionarte más alto en los motores de búsqueda. Esto se debe a que Google observa los perfiles de backlinks y la cantidad de veces que las personas hacen clic en tus enlaces.

Dicho todo esto, analicemos los pasos que se necesitan para implementar una estrategia de relaciones públicas digitales.

Cómo implementar una estrategia de relaciones públicas Digitales

Hay seis pasos que son necesarios para implementar una estrategia de relaciones públicas digitales exitosa.

1. Presente su estrategia a los expertos en la materia que planea utilizar para comentarios de expertos y líneas directrices. Asegúrese de que entienden por qué las relaciones públicas digitales son importantes tanto desde una perspectiva institucional como personal.
2. Realice entrevistas individuales con sus expertos elegidos para obtener más información sobre su experiencia. Esto le permitirá determinar qué sitios web, temas y artículos puede consultar para crear oportunidades de medios para ellos.
3. Comienza a presentar a tu experto a los medios de comunicación. Una buena regla general al hacer esto es estar atento a las historias potenciales con las que podrían hablar y escribir.
4. Revisar y mantener la comunicación con el reportero y el profesorado: facilite las entrevistas telefónicas entre el experto y el reportero. Líneas de escritura fantasma en nombre de expertos.
5. Lleva un registro de los sitios web y artículos en los que aparecen tus expertos. Esto se llama «Seguimiento de medios» y le permite aprender con qué contenido resuena más el medio. A partir de ahí, envíe información sobre cada ubicación a los miembros de la facultad y a las partes interesadas para que también compartan el contenido con sus audiencias.
6. Finalmente, asegúrate de analizar las métricas de cada contenido. Las buenas métricas para rastrear incluyen espectadores únicos por mes, Calificación de dominio, compartidos en redes sociales y valor publicitario.

Relaciones Públicas digitales vs Relaciones Públicas Tradicionales

Con demasiada frecuencia, la idea principal que rodea a las relaciones públicas es que solo involucra comunicados de prensa y gestión de crisis. Aunque la iniciativa más destacada de las relaciones públicas tradicionales es la divulgación a la prensa, con un enfoque especial en los medios de comunicación tradicionales como periódicos, estaciones de televisión y radio, no tiene el mismo peso en el mundo digital de hoy.

Esta es la razón por la que las relaciones públicas digitales son tan importantes. Te permite correr la voz sobre tu contenido y tu empresa sin perder ningún potencial SEO valioso.

Con las relaciones públicas digitales, aún puede aprovechar los comunicados de prensa. La única diferencia es que la cobertura de prensa digital puede permitir que su marca se mantenga al día con lo que está sucediendo en el mundo en este momento. Esto significa más ojos en tu contenido, más personas que se preocupan por lo que tu marca tiene que decir y una mejor reputación en general.

En pocas palabras, las relaciones públicas digitales no obligan a una historia, pero muchas veces, las relaciones públicas tradicionales sí.

¿Por qué contratar una Agencia de Relaciones Públicas Digitales?

Al final del día, muchas empresas o universidades pueden no tener el tiempo para manejar sus relaciones públicas digitales internamente. Esta es la razón por la que una gran opción es elevar una agencia de relaciones públicas digitales como los que formamos parte de Circa. Tenemos más de 5 años de experiencia en la ejecución de estrategias de relaciones públicas digitales para clientes de educación superior, así como una gran experiencia utilizando el conocimiento de expertos para crear y aprovechar oportunidades de medios. Esto, a su vez, ha permitido al equipo de relaciones públicas establecer relaciones con un número significativo de publicaciones en los medios de comunicación.

Nos encanta llevar las marcas a la luz digital, y nos encantaría tener la oportunidad de hacerlo por ti. Así que si es una institución de educación superior a la que le gustaría recibir ayuda, no dude en ponerse en contacto con nosotros aquí.

Lista de Herramientas de Relaciones Públicas Digitales

Para tener éxito en relaciones públicas digitales es vital invertir en algunas herramientas que le permitan mejorar los resultados y también mostrar el valor de su trabajo. La siguiente lista le permitirá conectarse con reporteros nacionales y específicos de la industria, distribuir sus presentaciones y recopilar métricas importantes.

Cision

«Cision empodera a los comunicadores para identificar a personas influyentes, crear y distribuir historias significativas y medir el impacto». Circa Interactive utiliza Cision para tres propósitos principales.

1. Crea listas de medios relevantes y de alto nivel.
2. Distribuir nuestros lanzamientos
3. Supervisar los medios de comunicación y medir el impacto de las ganancias de relaciones públicas

HARO

HARO busca reducir el número de comentarios de expertos, conectando a los periodistas con las fuentes más adecuadas para su historia. Nuestro propio Alyssa Susnjara explica cómo elaborar un eficaz HARO tono aquí

Ahrefs

Cuando se busca cuantificar el valor de digital PR ganar, Ahrefs viene en muy práctico y suplementos que la información que es proporcionada por Tomar. Podemos evaluar la calidad de un sitio mirando la Calificación del dominio, descubrir el contenido más compartido para cualquier tema, analizar fácilmente el perfil de backlinks de tu sitio y ayudarte a obtener ideas de palabras clave relevantes para artículos por línea o artículos de opinión.

Grammarly

Al final del día, nuestro equipo está trabajando con algunas de las mentes más brillantes y los reporteros más conocidos del planeta, y nos enorgullecemos de nuestra capacidad para comunicarnos de manera precisa y efectiva. Grammarly, en última instancia, actúa como nuestra red de seguridad y puede ser útil antes de enviar un artículo de opinión de uno de nuestros expertos a una publicación de primer nivel como The Hill.

Google News

Este es obvio, pero simplemente imposible de omitir. Para tener éxito en las relaciones públicas digitales, tienes que tener un conocimiento de las noticias. En Circa, utilizamos Google News y nos suscribimos a publicaciones nacionales y específicas de la industria para asegurarnos de saber qué es lo que está de moda en cada industria. Google News juega un papel en esto, ya que nos permite buscar los términos clave que se relacionan con nuestros expertos.

Ejemplos de Campañas de Relaciones Públicas Digitales

Cuando todo se hace correctamente, y establece algunos canales de comunicación de alto nivel con sus clientes y los medios, las relaciones públicas digitales pueden proporcionar un valor increíble, como se ve en algunos ejemplos a continuación.

«Empujando por la Igualdad de Género en el Liderazgo de la Educación Superior»

Nuestro profesor de liderazgo educativo publicó un extenso artículo en Education Dive. Nuestra comprensión de esta publicación nos llevó a conectarnos con los editores allí y luego ayudar al profesor a escribir un artículo sobre cómo podemos aumentar el número de mujeres líderes en la educación superior.

«Los directores ejecutivos están en el centro de atención. Para tener éxito, tienen que ser reales»

Pudimos publicar un artículo de opinión en CNN Business en el que el profesor discute los rasgos de liderazgo efectivos que pueden ayudar a impulsar positivamente a las empresas hacia adelante.

«Trauma Mental Después de la Tormenta»

En esta pieza, un profesor habló con U. S. News en Puerto Rico, donde estaba ayudando a capacitar a profesionales de salud mental para atender a pacientes un año después de que el huracán María azotara la isla.

«Aquí hay una posible solución para la Autopista Brooklyn-Queens: Tear It Down »

Un experto discutió con WSJ cómo los valores de las propiedades aumentan después de un desmontaje de la autopista debido a una reducción en el tráfico local dentro de un cuarto de milla de la carretera.