ved nogen faktisk, hvad det betyder at være tekstforfatter i den digitale tidsalder? Hver eneste dag, en bølge af e-handels-shoppere, ivrig artikel læsere, og tech-værktøj forbrugere oversvømme internettet, normalt lokket til at besøge destinationsside efter destinationsside af tekstforfattere, der har målrettet dem med løbende beslutsomhed.
sandheden er, en tekstforfatter er mere end bare din gennemsnitlige forfatter, journalist eller annoncør; at være tekstforfatter i den digitale tidsalder kræver stor opmærksomhed på detaljer, en kreativ eller “uden for boksen” tankeproces og evnen til at fange en læsers opmærksomhed med en enkelt sætning. En tekstforfatter ved, hvad der kræves for at få en kunde, der lige har hørt om et produkt, til at tage deres kreditkort ud og købe det, lige efter at have brugt et par minutter på en hjemmeside. Dette er en sjælden færdighed at besidde.
kom ind i deres “Glass Case of Emotions”
så hvad er hemmelighederne til vellykket tekstforfatning? For at starte, grave dybt ned inde og dyrke en følelse af empati. Det vil sige, hvis du vil være den bedste tekstforfatter, du kan. Effektiv markedsføring eller reklame kræver, at du kaster dine egne tanker og følelser til side, mens du kanaliserer målkundens tankeproces eller opførsel eller en bredere demografisk.
en ægte tekstforfatter af den digitale tidsalder er en, der er i stand til præcist at måle, hvordan en kunde føler, opfører sig baseret på følelser og er i stand til at udtrykke deres kundes værdisystem. Dette får kunden til at føle sig forstået.
når du er i stand til at gøre dette, vil produktet eller tjenesten, der sælges til online-Republikken, udstråle masseappel og tegne de kunder, læsere og internetværktøjsentusiaster, du er ude efter. Ingen kan lide at føle sig misforstået eller som om der ikke er et enkelt firma, brand eller publikation derude, der ikke kan tale med dem personligt.
måling og forståelse af, hvad et mål værdsætter mest, eller hvad deres likes eller interesser er, er afgørende for marketing succes. Påkald følelser ved at identificere, hvad der får din målgruppe ophidset, uanset din egen personlige tro.
når du har udnyttet den følelse af empati i dig selv, er det okay at tjekke, hvad moderne teknologi også har at tilbyde dig (som et sidestykke, du ved). Mange virksomheder i dag drager fordel af analyser for at få kontakt med kunderne følelsesmæssigt.
integrering af et kraftfuldt analyseværktøj giver dig en større fornemmelse af deres læserskare og det samlede engagement. Denne brug af analytics giver tekstforfattere mulighed for at skabe værdifulde eksperimenter, der kan måles nøjagtigt og kan hjælpe med at identificere, hvad læsere reagerer på.
gør dine overskrifter “ekstra! Ekstra!”
Dernæst vil du styrke dine overskriftskompetencer. En god måde at gøre dette på og se resultater på samme tid er ved at oprette et split testmiljø, hvor du kan teste flere overskrifter, der roterer på samme tid.
ved at teste forskellige overskrifter på en gang kan du sammenligne resultater med hinanden og bevise en gang for alle, hvilken ‘vinkel’ eller IDE de reagerer bedst. Statistisk signifikans er vigtig, og derfor vil du have så meget trafik som muligt for at få resultater, du kan skalere.
i gennemsnit skal du skrive mindst 30 overskriftsideer til hver artikel. Vælg derefter det bedste fra dem. For at blive den store Puba for oprettelse af overskrifter, tag dig tid til dig selv og lav nogle kreative skriveøvelser. Fokuser på øvelser, der udvider din brug af synonymer, adjektiver og verb. Undersøg andre store tekstforfattere som Gary Halbert. Udvidelse af dit repertoire af synonymer forhindrer dig i at skrive de samme overskrifter gentagne gange.
prøv også at indarbejde drama og følelser i dine historier. Adjektiver er den mest fristende ingrediens i enhver overskriftsopskrift, når det kommer til at gribe og bevare en målkundes opmærksomhed. Børstning af dine verb hjælper dig kun med at forbedre din opfordring til handling i enhver overskrift, du noterer. For tekstforfattere derude, der ønsker at udfordre sig selv, foreslår jeg forfatterens Digest 12-dages Plan for enkle skriveøvelser.
Føl “FOMO”
denne næste hemmelighed til vellykket tekstforfatning er en simpel, en der også kan være eksklusiv for årtusinder i branchen. Bryd din målgruppe ned med FOMO – “frygt for at gå glip af.”Lad dem vide, at det, du tilbyder, ikke vil være rundt for evigt.
Incitivisere dem ved at tilbyde tidsbegrænsede tilbud. Indarbejde nedtælling timere. Folk har en tendens til at reagere på haster meget godt på internettet. Gør det sjovt og spændende for dem at købe.
bliv kontroversiel med kognitiv dissonans
det er vigtigt at teste overskrifter, der repræsenterer eller symboliserer, hvordan din kunde ser verden. Opret overskrifter med denne mission i tankerne, mens du gør en indsats for ubevidst at appellere til deres personlige værdier eller overbevisninger… eller bare gå videre og udfordre dem.
det er her psykologi og tekstforfatning mødes; det kaldes implementeringen af kognitiv dissonans. Denne klassiske følelsesmæssige trigger, der bruges af mange marketingfirmaer over hele verden, tiltrækker næsten øjeblikkeligt læsere ved at identificere en stærk, personlig følelse eller IDE og trække dem ind på en destinationsside ved subtilt at gøre indsigelse mod det i en overskrift. Denne tekstforfatterhemmelighed, helt ærligt, er simpelthen at røre potten.
de største hemmeligheder til stærk, digital tekstforfatning i dagens reklame-og marketingindustrier er foret med optimal oprettelse af overskrifter, brugen af “emotificering” og kanalisering af dit publikums følelser og adfærd, på godt og ondt. Sommetider, at tale om to ting, der ikke giver mening sammen i en overskrift, kan få folk til at klikke og ønsker at finde ud af mere. Udfordringen er så at holde dem læsning efter det.
sandheden er, at skabe en overbevisende overskrift, der fanger en kundes opmærksomhed uden tøven, er en færdighed, der skal dyrkes. Denne færdighed opnås dog let med praksis. Det tager omkring 30 overskrifter at skrive en god. Tag initiativet og flirt med nogle overskriftseksperimenter (i store mængder!), subtil psykologisk indflydelse, og hvis du køber annoncer for at teste din ide, skal du bruge en analyseplatform til at se en forskel i din skrivestrategi.