2021 digitale PR-strategier, eksempler og funktioner

digitale PR-strategier, taktik & Tips

Ekspertkommentar

udtrykket “ekspertkommentar” henviser til, når en ekspert citeres i en større historie, der er skrevet af en reporter eller journalist. Da et af de primære mål med digital PR er at opbygge domæneautoritet og få backlinks, er dette en ideel taktik til både at opbygge dit brand og udvide din backlink-profil.

ekspert kommentar kan gives i nyheder stykker, casestudier, ekspert runde-up artikler, og meget mere. Når du tager dig tid til at give ekspertkommentarer, øger du autoriteten for dit brand og får ofte adgang til tidligere uudnyttede målgrupper.

Bylines

dette er bidragede artikler (som et gæstepost eller op-ed), der vil blive offentliggjort under ekspertens navn. I tilfælde af et kollegium eller universitet, for eksempel, en professor eller tanke leder kan skrive en byline for en hjemmeside med fokus på at hjælpe eleverne vælge den rigtige store for dem. Generelt, bylines er unikke meningsstykker centreret om et populært emne. Her på Circa, fakultetsmedlemmer har mulighed for selv at skrive artiklen eller lade vores ekspertteam af tidligere journalister skrive det for dem.

Hvorfor er Digital PR vigtig?

nu hvor vi har givet dig en hurtig oversigt over de generelle strategier, som digital public relations indebærer, lad os komme ind på grundene til, at investering i it er vigtigt for din virksomhed, uanset hvilken branche du arbejder i.

Digital PR er opstået som et kraftfuldt værktøj til at generere eksponering og etablere troværdighed online. At skabe stærke relationer med journalister, redaktører, bloggere og andre producenter af digitalt indhold kan hjælpe et universitet med at forstærke sin historie og nå større målgrupper af højere kvalitet.

de fire hovedmål for vores digitale PR-strategi er:

1. udvidelse af brandbevidsthed
2. fremme af tankeledelse
3. opbygning af backlinks i høj kvalitet til et måldomæne
4. kørsel af organisk trafik

her er hvordan fordelene ser ud opdelt.

Hvad er fordelene ved Digital PR?

brandbevidsthed

en af de mest bemærkelsesværdige fordele ved digital PR er brandbevidsthed. Den enkle kendsgerning med brandbevidsthed er, at ingen forretning, uanset branche, kan lykkes uden den. Folk køber ikke fra eller investerer i mærker, de ikke kender, og de kan ikke vide om din virksomhed, hvis de ikke udsættes for dit brand og indhold.

dette gælder for nichepublikationer såvel som generelle industripublikationer. Digital public relations giver dig mulighed for at få dit brand foran movers og shakers i din valgte branche. Med det styrer du, hvilket indhold folk ser, og hvordan de ser det.

Thought Leadership

tilsvarende giver digital PR også mulighed for thought leadership. Når du eller en indflydelsesrig udgiver en byline eller giver ekspertkommentarer, hjælper det igen med at etablere dit brand som ekspert i branchen. Det er også vigtigt at bemærke her, at personer, der konsekvent bliver offentliggjort i medierne, sandsynligvis betragtes som brancheeksperter og tankeledere for at gøre det.

Organisk trafik

den næste fordel ved at udnytte digitale PR er, at det bringer organisk trafik. At få links af høj kvalitet gennem medieplaceringer fungerer som” stemmer ” i Googles øjne, som Google derefter bruger som signaler om tillid og kan øge placeringen. Når du bringer mere trafik til din hjemmeside og arbejder aktivt for at forbedre dit brand troværdighed, folk uundgåeligt reagere. Dette betyder flere øjne på dit brand og indhold, flere mennesker vælger din service eller produkt, og flere indtægter kommer ind i din virksomhedskasse.

synlighed og placering af søgemaskiner

den endelige fordel går hånd i hånd med organisk trafik. Når dit indhold konsekvent bliver set og klikket af uudnyttede målgrupper, spiller det en stor rolle i din evne til at rangere højere på søgemaskiner. Dette skyldes, at Google ser på backlink-profiler og antallet af gange, folk klikker på dine links.

med alt det sagt, lad os komme ind i de trin, det tager for at implementere en digital PR-strategi.

Sådan implementeres en Digital PR-strategi

der er seks trin, der er nødvendige for at implementere en vellykket digital PR-strategi.

1. Præsenter din strategi for de emneeksperter, du planlægger at bruge til ekspertkommentarer og bylines. Sikre, at de forstår, hvorfor digital public relations er vigtig fra både en institution og et personligt perspektiv.
2. Foretag individuelle samtaler med dine valgte eksperter for at lære mere om deres ekspertise. Dette giver dig mulighed for at bestemme, hvilke hjemmesider, emner og artikler du kan undersøge for at skabe mediemuligheder for dem.
3. Begynd pitching din ekspert til medierne. En god tommelfingerregel, når du gør dette, er at holde øje med potentielle historier, som de ville være i stand til at tale og skrive til.
4. gennemgå og opretholde kommunikation med reporter og fakultet – lette telefonsamtaler mellem ekspert og reporter. Ghostskriv bylines på vegne af eksperter.
5. Hold styr på hjemmesider og artikler dine Eksperter er featured på. Dette kaldes “Mediesporing”, og det giver dig mulighed for at lære, hvilket indhold medierne resonerer mest med. Derfra, sende oplysninger om hver placering til fakultetets medlemmer og interessenter for at få dem til at dele indholdet med deres publikum også.
6. endelig skal du sørge for at analysere metrics for hvert stykke indhold. Gode målinger at spore inkluderer unikke seere pr. måned, Domænebedømmelse, sociale aktier og reklameværdi.

Digital Public Relations vs Traditional Public Relations

alt for ofte er hovedideen omkring PR, at det kun involverer pressemeddelelser og krisestyring. Selvom det mest fremtrædende initiativ fra traditionel PR er presseopsøgende, med særligt fokus på traditionelle medier som aviser, tv-stationer og radio, giver det ikke den samme vægt i nutidens digitale verden.

derfor er digital PR så vigtig. Det giver dig mulighed for at få ordet om dit indhold og din virksomhed uden at miste noget værdifuldt SEO-potentiale.

med digital PR kan du stadig drage fordel af pressemeddelelser. Den eneste forskel er, at digital pressedækning kan gøre det muligt for dit brand at holde sig opdateret med hvad der sker i verden lige nu. Dette betyder flere øjne på dit indhold, flere mennesker bekymrer sig om, hvad dit brand har at sige, og et bedre omdømme generelt.

kort sagt, digital PR tvinger ikke en historie, men mange gange gør traditionel PR det.

hvorfor ansætte et digitalt PR-bureau?

i slutningen af dagen har mange virksomheder eller universiteter muligvis ikke tid til at håndtere deres digitale pr internt. Dette er grunden til, at en god mulighed er at højere et digitalt PR-agentur som dem af os på Circa. Vi har over 5 års erfaring med at køre digitale PR-strategier for videregående uddannelseskunder samt stor erfaring med at udnytte eksperters viden til at skabe og udnytte mediemuligheder. Dette har igen gjort det muligt for PR-teamet at opbygge relationer med et betydeligt antal mediepublikationer.

vi trives med at bringe mærker ind i det digitale lys, og vi vil meget gerne have muligheden for at gøre det for dig. Så hvis du er en videregående uddannelsesinstitution, der gerne vil have hjælp, er du velkommen til at kontakte os her.

liste over digitale PR-værktøjer

for at få succes med digital PR er det vigtigt at investere i nogle værktøjer, der giver dig mulighed for at forbedre resultaterne og også vise værdien af dit arbejde. Listen nedenfor giver dig mulighed for at oprette forbindelse til nationale og branchespecifikke journalister, distribuere dine pladser og samle vigtige målinger.

Cision

“Cision giver kommunikatorer mulighed for at identificere påvirkere, skabe og distribuere meningsfulde historier og måle virkningen”. Circa Interactive bruger Cision til tre hovedformål.

1. Byg relevante medielister på højt niveau.
2. fordel vores pladser
3. Overvåg medierne og mål virkningen af PR – sejre

HARO

HARO søger at indsnævre puljen til ekspertkommentarer og forbinde journalister til de bedst egnede kilder til deres historie. Vores helt egen Alyssa Susnjara diskuterer, hvordan man laver en effektiv Haro-tonehøjde her

Ahrefs

når man ser på at kvantificere værdien af en digital PR-gevinst, kommer Ahrefs meget praktisk og supplerer den information, der leveres af Cision. Vi kan vurdere kvaliteten af et site ved at se på Domænebedømmelsen, finde det mest delte indhold til ethvert emne, let analysere din sides backlinks-profil og hjælpe dig med at få relevante søgeordsideer til byline-artikler eller op-ed ‘ er.

Grammarly

i slutningen af dagen arbejder vores team med nogle af de lyseste sind og mest kendte reporter på planeten, og vi er stolte af vores evne til at kommunikere præcist og effektivt. Grammarly fungerer i sidste ende som vores sikkerhedsnet og kan være praktisk, inden du sender et meningsstykke fra en af vores eksperter til en publikation på øverste niveau som The Hill.

Google Nyheder

denne ene er indlysende, men bare umuligt at udelade. For at få succes med digital public relations skal du have en forståelse af nyhederne. Hos Circa, vi bruger Google Nyheder og abonnerer på nationale og branchespecifikke publikationer for at sikre, at vi ved, hvad der er trend i hver enkelt branche. Google Nyheder spiller en rolle i dette, da det giver os mulighed for at søge efter de nøgleudtryk, der vedrører vores eksperter.

digitale pr-Kampagneeksempler

når alt er gjort korrekt, og du etablerer nogle kommunikationskanaler på højt niveau med dine kunder og medierne, kan digital PR give utrolig værdi, som det ses i nogle eksempler nedenfor.

“skubber for ligestilling mellem kønnene i højere Ed lederskab”

vores professor i uddannelsesledelse havde en omfattende byline offentliggjort på Education Dive. Vores forståelse af denne publikation fik os til at komme i kontakt med redaktører der og derefter hjælpe professoren med at skrive et stykke, der diskuterer, hvordan vi kan øge antallet af kvindelige ledere inden for videregående uddannelse.

“administrerende direktører er i fokus. For at få succes skal de være rigtige”

vi var i stand til at få en op-ed offentliggjort i CNN Business, hvor professoren diskuterer effektive ledelsesegenskaber, der kan hjælpe med at drive virksomheder positivt fremad.

“mentalt traume efter stormen”

i dette stykke talte en professor til amerikanske nyheder i Puerto Rico, hvor han hjalp med at uddanne fagfolk inden for mental sundhed om at passe patienter et år efter orkanen Maria voldsramte øen.

“her er en mulig løsning til Brooklyn-Dronningens motorvej: Riv det ned ”

en ekspert diskuterede med VSJ, hvordan ejendomsværdierne stiger efter en nedrivning af motorvejen på grund af en reduktion i lokal trafik inden for en kvart kilometer fra kørebanen.