știe cineva de fapt ce înseamnă să fii copywriter în era digitală? În fiecare zi, un val de cumpărători de comerț electronic, cititori avizi de articole și consumatori de instrumente tehnologice inundă internetul, de obicei atrași să viziteze pagina de destinație după pagina de destinație de către copywriteri care i-au vizat cu hotărâre continuă.
adevărul este că un copywriter este mai mult decât un scriitor, jurnalist sau agent de publicitate obișnuit; a fi copywriter în era digitală necesită o mare atenție la detalii, un proces de gândire creativ sau „în afara cutiei” și capacitatea de a atrage atenția unui cititor cu o singură propoziție. Un copywriter știe ce este nevoie pentru a obține un client care tocmai a auzit despre un produs pentru a scoate cardul de credit și să-l cumpere, doar după ce a petrecut câteva minute pe un site web. Aceasta este o abilitate rară de a poseda.
intrați în „carcasa de sticlă a emoțiilor”
Deci, care sunt secretele copywriting-ului de succes? Pentru a începe, săpați adânc în interior și cultivați un sentiment de empatie. Asta este, dacă vrei să fii cel mai bun copywriter poți. Marketingul sau publicitatea eficientă necesită să vă lăsați deoparte propriile gânduri și emoții, în timp ce canalizați procesul de gândire sau comportamentul clientului țintă sau un demografic mai larg.
un copywriter adevărat al erei digitale este cel care este capabil să evalueze cu precizie modul în care un client se simte, se comportă pe baza emoțiilor și este capabil să exprime sistemul de valori al clientului său. Acest lucru face clientul să se simtă înțeles.
odată ce sunteți în stare să facă acest lucru, produsul sau serviciul fiind vândute Republicii online va transpira recurs în masă, desen în aceste cumpărători, cititori, și entuziaști webtool sunteți după. Nimănui nu-i place să se simtă înțeles greșit sau ca și cum nu există o singură companie, marcă sau publicație care să nu poată vorbi personal cu ei.
măsurarea și înțelegerea a ceea ce o țintă apreciază cel mai mult sau care sunt preferințele sau interesele lor este vitală pentru succesul marketingului. Invoca emoție prin identificarea ceea ce devine mulțimea țintă excitat, indiferent de propriile convingeri personale.
odată ce ați valorificat acel sentiment de empatie în interiorul vostru, este în regulă să verificați ce vă oferă și tehnologia modernă (ca piesă laterală, știți). Multe companii de astăzi profită de analiză pentru a se conecta emoțional cu clienții.
integrarea unui instrument de analiză puternic vă oferă o mai bună înțelegere a nivelurilor de cititori și a implicării generale. Această utilizare a analizei permite copywriterilor să creeze experimente valoroase care pot fi măsurate cu exactitate și pot ajuta la identificarea la ce răspund cititorii.
Faceți titlurile „Extra! Extra!”
în continuare, veți dori să vă consolidați abilitățile de titlu. O modalitate bună de a face acest lucru și de a vedea rezultatele în același timp este crearea unui mediu de testare divizat în care puteți testa mai multe titluri care se rotesc în același timp.
testând diferite titluri simultan, puteți compara rezultatele unul împotriva celuilalt, dovedind o dată pentru totdeauna ce unghi sau idee răspund la cele mai bune. Semnificația statistică este importantă și, prin urmare, doriți cât mai mult trafic posibil pentru a obține rezultate pe care le puteți scala.
în medie, ar trebui să scrieți cel puțin 30 de idei de titlu pentru fiecare articol. Apoi alege cele mai bune dintre acestea. Pentru a deveni marele Puba de creare titlu, ia ceva timp pentru tine și de a face unele exerciții de scriere creativă. Concentrați-vă pe exerciții care vă extind utilizarea sinonimelor, adjectivelor și verbelor. Studiați alți copywriteri mari, cum ar fi Gary Halbert. Extinderea repertoriului de sinonime vă va împiedica să scrieți aceleași titluri în mod repetat.
de asemenea, încercați să încorporați drama și emoția în poveștile voastre. Adjectivele sunt ingredientul cel mai tentant în orice rețetă de titlu atunci când vine vorba de apucarea și păstrarea atenției unui client țintă. Periajul pe verbele tale va ajuta doar să vă îmbunătățiți apelul la acțiune în orice titlu pe care îl notați. Pentru copywriteri acolo în căutarea de a contesta ei înșiși, vă sugerez Writer ‘ s Digest Plan de 12 zile de exerciții simple de scriere.
simte „FOMO”
acest secret următor pentru copywriting de succes este unul simplu, unul care poate fi, de asemenea, exclusiv pentru millennials în industrie. Împărțiți-vă publicul țintă cu FOMO – ” frica de a pierde.”Spuneți-le că ceea ce oferiți nu va fi în jur pentru totdeauna.
stimulați-le oferind oferte cu timp limitat. Încorporarea cronometre numărătoarea inversă. Oamenii tind să răspundă foarte bine la urgență pe internet. Face distractiv și interesant pentru ei să cumpere.
fii controversat cu disonanța cognitivă
este esențial să testezi titlurile care reprezintă sau simbolizează modul în care clientul tău vede lumea. Creați titluri cu această misiune în minte, făcând în același timp un efort de a apela subconștient la valorile sau credințele lor personale… sau pur și simplu mergeți mai departe și provocați-le.
aici se întâlnesc psihologia și copywriting-ul; se numește implementarea disonanței cognitive. Acest declanșator emoțional clasic, folosit de multe companii de marketing din întreaga lume, atrage aproape instantaneu cititorii identificând un sentiment sau o idee puternică, personală și atrăgându-i într-o pagină de destinație, obiectând subtil într-un titlu. Acest secret copywriting, în toată sinceritatea, este doar pur și simplu agitare oală.
cele mai mari secrete ale copywriting-ului digital puternic din industria de publicitate și marketing de astăzi sunt căptușite cu crearea optimă a titlurilor, utilizarea „emotificării” și canalizarea emoțiilor și comportamentelor publicului dvs., în bine și în rău. Uneori, a vorbi despre două lucruri care nu au sens împreună într-un titlu poate determina oamenii să facă clic și să dorească să afle mai multe. Provocarea este apoi de a le menține lectură după aceea.
adevărul este că crearea unui titlu convingător care atrage atenția unui client fără ezitare este o abilitate care trebuie cultivată. Cu toate acestea, această abilitate este ușor de realizat cu practica. Este nevoie de aproximativ 30 de titluri pentru a scrie unul bun. Luați inițiativa și flirtați cu unele experimente de titlu (în cantități mari!), influență psihologică subtilă și, dacă cumpărați anunțuri pentru a vă testa ideea, utilizați o platformă de analiză pentru a vedea o diferență în strategia dvs. de scriere.