2021 digitální PR strategie, příklady a funkce

digitální Public Relations strategie, taktika & tipy

odborný komentář

termín „odborný komentář“ označuje, když je odborník citován v rámci většího příběhu, který napsal reportér nebo novinář. Vzhledem k tomu, že jedním z hlavních cílů digitálního PR je vybudovat autoritu domény a získat zpětné odkazy, je to ideální taktika jak pro budování vaší značky, tak pro rozšiřování profilu zpětného odkazu.

odborný komentář může být uveden ve zprávách, případových studiích, odborných článcích a mnohem více. Když si uděláte čas na poskytnutí odborného Komentáře, zvýšíte autoritu své značky a často získáte přístup k dříve nevyužitým publikům.

byliny

Jedná se o přispívané články (jako příspěvek hosta nebo op-ed), které budou publikovány pod jménem odborníka. Například v případě vysoké školy nebo univerzity může profesor nebo vedoucí myšlenky napsat vedlejší řádek pro web zaměřený na pomoc studentům vybrat pro ně ten správný obor. Obvykle, byliny jsou jedinečné názory zaměřené na trendové téma. Tady v Circa, členové fakulty budou mít možnost napsat článek sami nebo umožnit našemu expertnímu týmu bývalých novinářů, aby pro ně napsali ducha.

proč je digitální PR důležité?

Nyní, když jsme vám dali rychlý přehled o obecných strategiích, které Digitální vztahy s veřejností znamenají, pojďme se podívat na důvody, proč je investování do něj důležité pro vaše podnikání, bez ohledu na to, v jakém odvětví pracujete.

digitální PR se ukázal jako mocný nástroj pro generování expozice a vytváření důvěryhodnosti online. Vytváření silných vztahů s novináři, editoři, bloggeři, a další producenti digitálního obsahu mohou univerzitě pomoci zesílit svůj příběh a oslovit větší, kvalitnější publikum.

čtyři hlavní cíle naší digitální PR strategie jsou:

1. rozšíření povědomí o značce
2. podpora myšlenkového vedení
3. budování vysoce kvalitních zpětných odkazů na cílovou doménu
4. řízení ekologického provozu

zde jsou výhody, které vypadají jako členěné.

jaké jsou výhody digitálního PR?

povědomí o značce

jednou z nejvýznamnějších výhod digitálního PR je povědomí o značce. Prostý fakt povědomí o značce je, že žádný podnik, bez ohledu na odvětví, může uspět bez něj. Lidé nekupují ani neinvestují do značek, které neznají, a nemohou vědět o vašem podnikání, pokud nejsou vystaveni vaší značce a obsahu.

to platí pro specializované publikace i pro obecné průmyslové publikace. Digitální public relations vám umožní dostat svou značku před hybatele a třepačky vybraného odvětví. S ním ovládáte, jaký obsah lidé vidí a jak ho vidí.

myšlenkové vedení

podobně digitální PR také poskytuje příležitost pro myšlenkové vedení. Když vy nebo někdo vlivný uvolní vedlejší linii nebo poskytuje odborný komentář, to zase pomůže vytvořit vaši značku jako odborníka v oboru. Je také důležité si uvědomit, že jednotlivci, kteří jsou neustále zveřejňováni v médiích, jsou s největší pravděpodobností považováni za odborníky v oboru a myšlenkové vůdce.

organický provoz

další výhodou využití digitálních public relations je to, že přináší organický provoz. Získání vysoce kvalitních odkazů prostřednictvím mediálních umístění funguje v očích společnosti Google jako „hlasy“, které Google poté používá jako signály důvěry a může zvýšit hodnocení. Když na svůj web přinesete větší provoz a aktivně pracujete na zlepšení důvěryhodnosti vaší značky, lidé nevyhnutelně reagují. To znamená více očí na vaši značku a obsah, více lidí, kteří se rozhodnou pro vaši službu nebo produkt, a více příjmů přicházejících do vaší firemní pokladny.

viditelnost a hodnocení vyhledávačů

konečná výhoda jde ruku v ruce s organickým provozem. Když váš obsah neustále vidí a klikne nevyužité publikum, hraje obrovskou roli ve vaší schopnosti zařadit se na vyšší úroveň ve vyhledávačích. Je to proto, že Google se dívá na profily zpětného odkazu a na to, kolikrát lidé kliknou na vaše odkazy.

se vším, co bylo řečeno, pojďme se pustit do kroků, které je zapotřebí k implementaci digitální PR strategie.

jak implementovat digitální PR strategii

existuje šest kroků, které jsou nezbytné k implementaci úspěšné digitální PR strategie.

1. prezentujte svou strategii odborníkům, které chcete využít pro odborný komentář a byliny. Ujistěte se, že chápou, proč jsou digitální vztahy s veřejností důležité jak z hlediska instituce, tak z osobního hlediska.
2. provádějte individuální rozhovory s vybranými odborníky, abyste se dozvěděli více o jejich odborných znalostech. To vám umožní určit, na které webové stránky, témata a články se můžete podívat a vytvořit pro ně mediální příležitosti.
3. začněte nadhazovat svého odborníka médiím. Dobrým pravidlem při tom je dávat pozor na potenciální příběhy, které by byli schopni mluvit a psát.
4. Zkontrolujte a udržujte komunikaci s reportérem a Fakultou-usnadněte telefonní rozhovory mezi odborníkem a reportérem. Ghostwrite bylines jménem odborníků.
5. Sledujte webové stránky a články, na kterých jsou vaši odborníci uváděni. Tomu se říká „sledování médií“ a umožňuje vám zjistit, s jakým obsahem média nejvíce rezonují. Odtamtud, zasílejte informace o každém umístění členům fakulty a zúčastněným stranám, aby mohli sdílet obsah také se svým publikem.
6. nakonec se ujistěte, že analyzujete metriky každého obsahu. Dobré metriky ke sledování zahrnují jedinečné diváky za měsíc, hodnocení domény, sociální akcie, a publicita hodnota.

digitální Public Relations vs tradiční Public Relations

příliš často je hlavní myšlenkou obklopující PR, že zahrnuje pouze Tiskové zprávy a krizové řízení. Ačkoli nejvýznamnější iniciativou tradičního PR je press outreach, se zvláštním zaměřením na tradiční média, jako jsou noviny, televizní stanice, a rádio, v dnešním digitálním světě neposkytuje stejnou váhu.

proto je digitální PR tak důležité. To vám umožní dostat slovo o vašem obsahu a společnosti bez ztráty cenného potenciálu SEO.

s digitálním PR můžete stále využívat Tiskové zprávy. Jediným rozdílem je, že digitální tiskové pokrytí může vaší značce umožnit zůstat aktuální s tím, co se právě děje ve světě. To znamená více očí na váš obsah, více lidí, kteří se starají o to, co vaše značka říká, a celkově lepší pověst.

jednoduše řečeno, digitální PR nenutí příběh, ale mnohokrát tradiční PR Ano.

proč najmout digitální PR agenturu?

na konci dne nemusí mít mnoho podniků nebo univerzit čas na interní zpracování svých digitálních vztahů s veřejností. To je důvod, proč je skvělou volbou zvýšit digitální PR agenturu, jako je ta z nás v Circa. Máme více než 5 let zkušeností s provozováním digitálních PR strategií pro klienty vysokoškolského vzdělávání, stejně jako velké zkušenosti s využitím znalostí odborníků k vytváření a využívání mediálních příležitostí. To zase umožnilo týmu PR budovat vztahy s významným počtem mediálních publikací.

daří se nám přinášet značky do digitálního světla a rádi bychom to udělali za vás. Takže pokud jste vysokoškolská instituce, která by chtěla nějakou pomoc, neváhejte nás kontaktovat zde.

seznam digitálních PR nástrojů

abyste byli úspěšní v digitálním PR, je důležité investovat do některých nástrojů, které vám umožní zlepšit výsledky a také předvést hodnotu vaší práce. Níže uvedený seznam vám umožní spojit se s národními reportéry a reportéry specifickými pro dané odvětví, distribuujte své hřiště a shromažďujte důležité metriky.

Cision

„Cision umožňuje komunikátorům identifikovat ovlivňovatele, vytvářet a distribuovat smysluplné příběhy a měřit dopad“. Circa Interactive používá Cision pro tři hlavní účely.

1. vytvářejte relevantní seznamy médií na vysoké úrovni.
2. distribuujte naše hřiště
3. monitorujte média a změřte dopad vítězství PR

HARO

HARO se snaží zúžit fond pro odborný komentář a propojit novináře s nejvhodnějšími zdroji jejich příběhu. Naše vlastní Alyssa Susnjara diskutuje o tom, jak vytvořit efektivní Haro hřiště zde

Ahrefs

při pohledu na kvantifikaci hodnoty digitální výhry PR, Ahrefs přichází velmi vhod a doplňuje informace, které poskytuje Cision. Můžeme posoudit kvalitu webu tím, že se podíváme na hodnocení domény, objevíme nejvíce sdílený obsah pro jakékoli téma, snadno analyzujeme profil zpětných odkazů na vašem webu a pomůžeme vám získat relevantní nápady na klíčová slova pro články byline nebo op-ed.

Grammarly

na konci dne náš tým pracuje s některými z nejjasnějších myslí a nejznámějších reportérů na planetě a jsme hrdí na naši schopnost přesně a efektivně komunikovat. Grammarly nakonec funguje jako naše záchranná síť a může se hodit před odesláním stanoviska od jednoho z našich odborníků do publikace nejvyšší úrovně, jako je The Hill.

Google News

tohle je zřejmé, ale prostě nemožné vynechat. Chcete-li být úspěšní v digitálních public relations, musíte mít přehled o zprávách. V Circa, používáme Zprávy Google a přihlašujeme se k odběru národních a průmyslových publikací, abychom zajistili, že víme, co je v každém odvětví trendy. Google News v tom hraje roli, protože nám umožňuje hledat klíčové pojmy, které se vztahují k našim odborníkům.

příklady kampaně Digital Public Relations

když je vše provedeno správně a vytvoříte některé komunikační kanály na vysoké úrovni se svými klienty a médii, digitální PR může poskytnout neuvěřitelnou hodnotu, jak je vidět v některých příkladech níže.

„Prosazování rovnosti žen a mužů ve vyšším vedení Ed“

náš profesor vedení vzdělávání měl na Education Dive publikovaný rozsáhlý byline. Naše porozumění této publikaci nás vedlo k tomu, že jsme se spojili s redaktory a poté pomohli profesorovi napsat článek o tom, jak můžeme zvýšit počet vedoucích žen ve vysokoškolském vzdělávání.

„ředitelé jsou v centru pozornosti. Abychom uspěli, musí být skuteční “

byli jsme schopni získat op-ed publikovaný v CNN Business, ve kterém profesor diskutuje o účinných vůdčích vlastnostech,které mohou pomoci pozitivně pohánět společnosti vpřed.

„duševní Trauma po bouři“

v tomto díle profesor hovořil s americkými zprávami v Portoriku, kde pomáhal trénovat odborníky v oblasti duševního zdraví při péči o pacienty rok poté, co hurikán Maria udeřil ostrov.

„zde je možná oprava dálnice Brooklyn-Queens: „

odborník diskutoval s WSJ o tom, jak se hodnoty nemovitostí zvyšují po roztržení dálnice v důsledku snížení místní dopravy do čtvrt míle od vozovky.